智能手機的橫空出世改變了人們的溝通與娛樂方式，讓如今很多人像戀人一樣的依賴她，每天不離不棄；鞋子是每個人生活的剛需，如果說它也能像手機一樣智能，這會不會讓我們生活更有趣呢。
圖一：某廠商開發(fā)的與手機APP互聯(lián)的時尚智能鞋
智能鞋的提出已經(jīng)有一段時間了，可是市場上成熟的智能鞋方案微乎其微，考慮到巨大的市場前景，很多企業(yè)仍是不畏開發(fā)難題，迎面而上，因為行業(yè)風口已經(jīng)到來，智能鞋業(yè)的市場現(xiàn)狀如何，行業(yè)趨勢是怎樣的，且聽筆者一一道來。
一、國內(nèi)智能鞋行業(yè)現(xiàn)狀
1、傳統(tǒng)鞋企開始介入，行業(yè)競爭加大:今年市面上的智能鞋已有傳統(tǒng)鞋企開始介入，在這個新領域中，新的參與者越來越多，行業(yè)競爭開始加大。
2、市場對智能鞋認知度低，大品牌凸顯優(yōu)勢：智能鞋認知度低，在整個智能可穿戴設備認知度排名中，處在墊底位置。因此，在選擇購買智能鞋上，市場對品牌及價格的敏感度相對更高。
3、智能鞋企業(yè)向鞋企集中地擴散。智能鞋企業(yè)不僅僅在北京、上海發(fā)展，在幾個大的鞋企集中地也開始出現(xiàn)。在泉州、莆田、東莞、溫州幾個大的制鞋地都出現(xiàn)了智能鞋企業(yè)，傳統(tǒng)鞋企試圖借助"互聯(lián)網(wǎng)+"帶來的新機遇開始轉(zhuǎn)型。
4、傳統(tǒng)鞋廠積極轉(zhuǎn)型求突破，行業(yè)與消費者習慣待形成
智能鞋的概念由來已久，耐克、阿迪達斯也曾嘗試生產(chǎn)類似的產(chǎn)品，但效果并不好。而從2013年開始，谷歌也嘗試了智能鞋項目，也未帶來大的反響。但從去年開始，國產(chǎn)的智能鞋產(chǎn)品才開始亮相市場，而且主要是互聯(lián)網(wǎng)公司在做，一開始并沒有鞋企的參與。
5、互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)積極布局，為行業(yè)打造互聯(lián)網(wǎng)新入口
去年4月，百度宣布將與361°聯(lián)合發(fā)布防走丟智能童鞋。今年2月，百度與361°合作的智能童鞋在線下線下開始銷售。在雙方合作中，百度為361°提供了技術(shù)、方案及大數(shù)據(jù)等方面的支持。同樣，阿里巴巴也在積極參與到智能鞋領域中。在今年7月，有多達10款智能鞋亮相在淘寶眾籌的智能鞋專場上。騰訊也沒忘記這個新領域，微信打造的智能開放平臺可以讓各種智能硬件接入，對中小微智能鞋企業(yè)尤其有吸引力。
6、服務于智能硬件開發(fā)的平臺應運而生，開啟行業(yè)眾創(chuàng)眾享新模式
對于智能鞋這個新興但前景廣闊的行業(yè)而言，不管是市場信息敏銳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)踏足，還是傳統(tǒng)的鞋類生產(chǎn)廠商，他們都面臨這一個不可回避的開發(fā)難題，不懂智能鞋類硬件的技術(shù)，如何借勢形成行業(yè)影響力。他們可以借助BAT等大型的互聯(lián)網(wǎng)公司實現(xiàn)客戶的精準營銷等難題，如何快速地實現(xiàn)鞋子的智能化，目前是這個行業(yè)面臨的一大難題。據(jù)半導體專家、原電子商情總編、兼出版人、快包創(chuàng)始人的劉杰博士像記者介紹，隨著國家十三五規(guī)劃的發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)+智能硬件的風口已經(jīng)來臨，國內(nèi)智能產(chǎn)品市場前景不可限量，但開發(fā)難題仍是迫不及待的一大痛點，高昂的開發(fā)人才成本與硬件成本讓很多中小企業(yè)舉步維艱，服務于智能硬件開發(fā)的快包平臺，不僅可以解決廠商面臨的技術(shù)人才難題，還能有效的節(jié)省開發(fā)成本，是廠商們解決底層硬件開發(fā)難題不錯的選擇。
二、智能鞋產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖二、某傳統(tǒng)鞋廠開發(fā)的老人安保智能定位鞋
智能鞋產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)較多，從產(chǎn)業(yè)分工維度看大致有芯片及零件生產(chǎn)商、移動開發(fā)者、鞋子、工業(yè)設計四個環(huán)節(jié)。
芯片及零件生產(chǎn)商
圖三：一個完整智能鞋的開發(fā)鏈條分析
第一是芯片及零件生產(chǎn)商環(huán)節(jié)，包括：芯片、傳感器、電池、感應器、無線模塊等。
第二是芯片，根據(jù)品類的不同，芯片及其他零件生產(chǎn)商也不同，主流的供應廠商有有intel、高通、MTK等品牌。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，基于可穿戴芯片的一體化平臺解決方案也陸續(xù)出現(xiàn)。目前高通和MTK的芯片方案比較常見。
第三是傳感器。傳感器是智能鞋設備感知外部環(huán)境的窗口，也是產(chǎn)品功能差異化的重要硬件，傳感器的敏銳程度往往決定了產(chǎn)品的準確性。智能鞋使用的傳感器主要有3類，包括交互感知類、生理參數(shù)檢測類及環(huán)境感知類。因微型化、低成本、高精度等優(yōu)勢，目前的智能鞋基本上都采用了MEMS傳感器。
第四是電池，智能鞋的電池分為兩類。一類是紐扣電池，成本低廉，使用方便，一般應用在藍牙和低功耗的傳感器元件上。另一類是可充電鋰電池，可以進行反復充電，成本較高，且要定期充電，一般應用在較高功耗的GPS定位智能鞋中。
移動開發(fā)者
智能鞋功能的可視化離不開移動應用，移動開發(fā)者是智能鞋產(chǎn)品研發(fā)中重要的一環(huán)。
鞋子
鞋子作為智能鞋的核心組成部分，同時還是智能元件的載體。但從鞋子本身來說，其品牌、質(zhì)量、性價比、外觀等影響消費者購買的因素并沒有改變，智能功能是鞋子的附加分，而非決定因素。
工業(yè)設計
智能鞋內(nèi)部需放置智能元件，這就涉及到工業(yè)設計。如何在不影響鞋子的美觀與舒適度的情況下，讓內(nèi)置的智能元件處于最佳工作狀態(tài)，中國工業(yè)設計紅星獎或許給出了答案，2015年12月紅星獎評出了迄今為止第一雙獲獎智能鞋。
三、智能鞋行業(yè)市場分析
智能鞋市場規(guī)模大幅增長
市場調(diào)研機構(gòu)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國智能可穿戴設備市場規(guī)模為45.5億元。2015年中國智能可穿戴設備市場規(guī)模將達105.6億元，增長率為132.1%。其中，智能鞋占比不高，不到1%，預計今年智能鞋市場規(guī)模在0.5億元，相比去年有較大幅度的增長。
圖四：中國可穿戴設備市場規(guī)模及預測（數(shù)據(jù)來源艾瑞咨詢）
總體而言，整個行業(yè)仍處于起步階段，但在鞋企與互聯(lián)網(wǎng)的共同努力下，智能鞋市場開始高速增長。隨著可穿戴設備市場的逐漸升溫，越來越多的創(chuàng)業(yè)者把目光聚集到智能鞋領域中去，智能鞋產(chǎn)品進一步完善，開始逐漸被消費者所接受。
智能鞋產(chǎn)品認知度
根據(jù)騰訊ISUX發(fā)布的2014年智能可穿戴市場白皮書所示，在過去的幾年中，用戶對智能可穿戴設備的認知主要來源于智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡等，對智能鞋的認知度并不高，智能鞋排名處于墊底位置。這主要是由于智能鞋在近兩年開逐步滲入國內(nèi)市場，用戶對智能鞋的功能并不了解。
智能鞋產(chǎn)品分類
智能鞋的產(chǎn)品分類與普通鞋子有細微的不同，目前在售的智能鞋類型有兩種，童鞋和運動鞋。在功能上有計步鞋與定位鞋兩者之分，計步鞋主要有藍牙、傳感器元件，一般無需充電;定位鞋內(nèi)有GPS、傳感器、藍牙等元件，一般需要定期充電，價格也相對更高。智能鞋功能與類型高度一致，基本可以確認童鞋采用的就是定位功能，運動鞋采用的就是計步功能。
智能鞋市場品牌分析
國內(nèi)智能鞋在2013年左右開始在市場上出現(xiàn)，近兩年來發(fā)展迅速，如今已有數(shù)十個國產(chǎn)智能鞋品牌。數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2015年，有超過10個智能鞋產(chǎn)品亮相市場，市場競爭日趨激烈。
官方旗艦店、眾籌是主要的銷售渠道
智能鞋的銷售渠道主要有官網(wǎng)、官方旗艦店、授權(quán)代理、眾籌渠道等，其中官方旗艦店和眾籌兩個渠道的銷量占全部渠道80%以上。
智能鞋產(chǎn)商分布:朝鞋業(yè)基地蔓延
目前中國鞋業(yè)已呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展狀態(tài)。總的來說，有四大產(chǎn)業(yè)集群。一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋;二是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要是生產(chǎn)中檔鞋;三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋;四是以福建泉州、莆田等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運動鞋。
隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"風潮的蔓延，越來越多的傳統(tǒng)鞋業(yè)制造業(yè)也開始了自己的智能鞋研發(fā)之路。由于掌握了智能鞋業(yè)里"最重的"生產(chǎn)資源優(yōu)勢，傳統(tǒng)鞋企可以更自由的掌控項目進度，生產(chǎn)調(diào)度也更靈活，自主性更強。就目前來看，隨著智能鞋市場的進一步擴張，相信會有更多觀望中的鞋企加入。
四、未來幾年智能鞋發(fā)展的趨勢預測
圖五：某互聯(lián)網(wǎng)廠商開發(fā)的運動智能跑鞋
智能鞋的市場規(guī)模在2015年增長迅速，而2016年國內(nèi)的大環(huán)境仍有利于智能鞋發(fā)展。在政策層面，國家發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)+、《中國制造2025》等相關(guān)文件都支持傳統(tǒng)鞋企朝智能制造轉(zhuǎn)型。在資本層面，投資者普遍看好智能鞋領域，有多個智能鞋產(chǎn)商在今年獲得融資。在媒體層面，智能穿戴產(chǎn)品是2015年媒體追逐的最大熱點之一。因此，預計2016年智能鞋規(guī)模將進一步擴大。
鞋服的智能化并不是有核心硬件技術(shù)就可以實現(xiàn)，在生產(chǎn)和銷售上還有許多決定成敗的關(guān)鍵點，而與傳統(tǒng)鞋企合作可有效控制風險。傳統(tǒng)鞋企可引入熟悉互聯(lián)網(wǎng)運作模式的團隊，把傳統(tǒng)鞋企在供應鏈及線下渠道方面的優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)模式有機地結(jié)合在一起，在智能鞋的研發(fā)生產(chǎn)銷售方面將事半功倍。
除了計步、定位功能外，智能鞋還具備一定的游戲功能。根據(jù)雙馳智能鞋孵化平臺在體博會、Chinajoy等展會上推出來的智能鞋概念產(chǎn)品來看，智能鞋目前已經(jīng)可以一定程度上扮演游戲操控設備的角色，通過與手機、平板、電腦連接，動動腳就可以玩游戲。除此之外，智能鞋還能與目前炙手可熱的VR眼鏡相連，在虛擬現(xiàn)實世界中走遍全世界的風景，提前感受VR旅游帶來的便利。
未來幾年智能鞋業(yè)在這四個方面將有所突破
1、智能鞋規(guī)模將進一步擴大
智能鞋的認知度在2015年上半年有了大幅度的提高，市場規(guī)模也隨之擴大，而整個大環(huán)境仍有利于智能鞋發(fā)展。在政策層面，國家發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)+、工業(yè)4.0等相關(guān)文件都支持傳統(tǒng)鞋企朝智能化轉(zhuǎn)型。在資本層面，投資者普遍看好智能鞋領域，有多個智能鞋產(chǎn)商在今年上半年獲得融資。在媒體層面，智能鞋是媒體追逐的熱點之一。因此，預計下半年智能鞋規(guī)模將進一步擴大。
2、傳統(tǒng)鞋企將成為智能鞋主力軍
傳統(tǒng)鞋企紛紛涉足智能鞋領域，并取得了一定成績。這給前進方向迷茫的傳統(tǒng)鞋企指明了轉(zhuǎn)型道路。在智能鞋產(chǎn)商中，也看到了越來越多來自鞋業(yè)基地的公司。在接下來的半年內(nèi)，預計會有更多的傳統(tǒng)鞋企開始進入智能鞋領域，最終成為智能鞋領域的主力軍。
3、智能硬件產(chǎn)商將致力于建立智能穿戴生態(tài)圈
智能硬件產(chǎn)商在智能鞋領域取得成功后，往往會繼續(xù)開發(fā)其他類型的智能可穿戴設備，致力于打造自身的智能穿戴生態(tài)圈。而像小米這樣已經(jīng)在智能手環(huán)領域取得一定成績的智能硬件產(chǎn)商，也不忘在智能鞋領域分一杯羹。而BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也通過應用自身的優(yōu)勢特點，在該領域布局，試圖搶占新的互聯(lián)網(wǎng)入口。
我愛方案網(wǎng)認為：隨著計算機技術(shù)、傳感器技術(shù)的提升，萬物互聯(lián)已不僅僅是一個口號。而智能鞋將成為物聯(lián)網(wǎng)的一個重要入口。正因為此，無論是像小米這樣已經(jīng)在智能手環(huán)領域取得一定成績的智能硬件產(chǎn)商，還是像BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也不忘在智能鞋領域分一杯羹，在該領域布局，試圖搶占這個新的物聯(lián)網(wǎng)入口。今年的智能鞋行業(yè)仍處于探索期，產(chǎn)業(yè)環(huán)境、消費者習慣在逐步形成中，產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，智能鞋將朝著更完善的方向發(fā)展。該階段以挖掘用戶需求，嘗試產(chǎn)品形態(tài)，構(gòu)建軟件生態(tài)系統(tǒng)，改善用戶體驗為主要工作重點。
